為什麼要建立「品牌官網」?

現在有許多通路平台,例如:「Y拍、商店街、蝦皮…」都可以免費開店、上架商品、甚至還有平台自帶流量的加持,那為何還需要建立「品牌官網」?

通常會去通路平台消費的顧客,會以商品與價格為導向。也就是說他並不在乎他是跟誰買的,只要東西是他想要的且價格越低越好。這種消費習慣導致商家只能不斷的殺價競爭,殺到最後都沒利潤了。假如你只是個中盤、小批發、零售商家,那根本連與人殺價競爭的機會也沒有。縱然這些平台有再多流量,真正會到達你的商店的流量可以說是少之又少。某天好不容易有人點進來了,卻在你的頁面上看到平台貼心為消費者製作的熱銷排行榜上,某間銷量賣的比你好,價格也比你便宜,於是顧客就這樣頭也不回的離開你的網店 ~

其實這類拍賣通路平台就有點像真實世界的商店街、百貨公司一樣,都是將一大群商家聚集在某處,並透過活動來吸引大量人潮,營造熱鬧氛圍勾起人們消費慾望。舉例來說,顧客可能本來只想買褲子,買了以後又看到隔壁在賣鞋子,就又忍不住也買了,逛累了看到旁邊正好有在賣珍珠奶茶,也就順手的買了一杯。賣鞋子跟賣珍珠奶茶的,因此獲得有效的增長。

所以說這種模式,還是會有一部分的商家因此荷包滿滿,部份的商家仍業績慘淡。
主要會有這樣的差異,有以下幾種因素:
1.銷售的商品是否適合這種模式
你的商品若是可以跟其他商家產生1+1 > 2 效益的商品的話,那你就適合這種模式。
2.選擇的通路平台做的活動是否真的有效
有些通路平台會為了吸引流量,而做一些對商家實際上反而不利的活動。

我們把話題拉回來,為何要建立「品牌官網」?

建立「品牌官網」的好處

1.具有品牌識別度 增加顧客信任感
通常有品牌的商品,顧客會認為此商品有一定的保證。
2.回購率比較高
若你的商品不錯,顧客會記住你的品牌,下次有需要會再次來消費。
3.擁有會員的名單
拍賣平台之類的,您無法擁有會員的名單,很難對顧客再行銷。
4.不必殺價競爭
因為是獨立官網,所以不必擔心訪客在你的網站上,連去其他人的店,離開率會比較低,在定價上也比較不用殺破頭。
5.不用被收抽%手續費
平台為了要能夠營運下去,會對商品收%手續費。建立自己的品牌官網則不必擔心會被抽手續費。(部分開店平台還是有收,OLLSTORE全部方案都沒有收交易手續費)
6.規則比較少
平台上用戶多,所以為了好管理通常規則會比較多,自件品牌官網只要沒有違反法條基本上無任何規定。

品牌官網的壞處:

1.初期品牌知名度不夠
剛開始名氣不夠,所以流量很少。必須要做廣告與社群推廣來增加曝光流量。
2.建置成本比較高
建立自己的官網,無論是用開店平台還是找網頁設計公司客製化製作費用都會比拍賣平台來的高,畢竟拍賣平台幾乎都是免費開店的。

這樣比較起來,你有沒有發現到,「拍賣平台」與「品牌官網」各自有各自的優缺點,那何不雙管齊下,相輔相成呢? 也許你會說,官網的建置成本還是太高了~

別擔心,OLLSTORE 替你解決這項困擾,使用我們的永久免費開店方案,0成本就能建立官網。
這樣就算您初始沒有太多資金,也能夠「品牌官網」、「拍賣平台」雙管齊下了。

另外我們也有提供更進階的方案,所以您也不必擔心您的商店擴大後,需要再重新製作官網的問題。詳細進階方案請參閱 : OLLSTORE完整規格比較表

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